An Active Audience

ACTIVE:

Aktivität wird sehr weit gefasst. Hat damit zu tun, dass es interpretative und  symbolische Wurzeln hat.

Man geht nicht mehr von einer Art sensorischem Apparat aus – es kommt der Stimulus, etc..

Sonder Kommunikation hat immer mit einer Bedeutungszuweisung zu tun. Darin liegt die Aktivität.

Impulsbasierte Komm. wäre in diesem Fall nur über Signalkommunikation möglich.

Bsp: Alpenschnee – Lawine – Warnung durch Person -> Signal, wirkt unmittelbar.

Wir sprechen von Konventionen, die sozial geformt sind und nicht aus der Natur der Dinge hergehen. Daher kommt die Zuschreibung der Aktivität.

Dann kommt der zweite Schritt: MOTIVE

Mediennutzung basiert auf bestimmten Motiven. Je mehr Ebenen des Kommunizierens, desto wichtiger werden Zuwendungsmotive. Heute besteht eine höhere Medienwahl/Angebot deshalb steigt der Grad der Motivation.