An Active Audience

Tageszeitung

schriftliche Quelle

Selektion des Lesers durch Ignorieren einzelner

Rezeption durch Leserberiefe (Selektion durch Redakteure)

Radio

orale Quelle– leichter verständlich

längere Berichte und erhöhter Anteil von Unterhaltungselementen

Selektion des Lesers durch ausschalten, Wechseln des Senders oder Nutzung von Printmedien

Rezeption durch Hörerbriefe;

Fernsehen

audiovisuelle Quelle

komplexere Mischung aus Informations- und Unterhaltungselementen

Ausdifferenzierung in auf Zielgruppen ausgerichtete Sender

Selektion des Zuschauers durch ausschalten, Wahl eines anderen Senders, Wechsel zu Radio oder Printmedien

Rezeption durch Zuschauerbriefe, Anrufe und Quote

Internet

Mischform aus schriftlicher, oraler und audiovisueller Quelle

Nutzung zur Information, Unterhaltung und Kritik

Sondermedium: vereint die drei vorhergehenden

Selektion des Nutzers vorausgesetzt